American Girl lanza un nuevo producto mediante el comercio por vídeo
American Girl, a través de Spark Foundry y Pop Sugar, quería ser dueña de la experiencia digital para su anuncio de «Chica del año» en 2022, y aprovechó la tecnología Firework para organizar una transmisión en vivo en sus propias propiedades digitales y en los canales sociales de sus socios de medios. Gracias a las integraciones nativas, la reproducción de la transmisión en directo también se transmitió a través de los socios editores de Firework, lo que supuso una escala adicional.
1. Gran interacción con el contenido destacado
La transmisión en vivo presentó contenido atractivo, con una tasa de participación del 25%. La famosa medallista de oro en patinaje artístico Tara Lipinski fue la presentadora de la transmisión en vivo, guiando a los espectadores a través de un cuestionario y una manualidad y luego realizando un par de entrevistas. Con la tecnología de Firework, los picos y valles de la participación de los espectadores se registraron minuto a minuto, destacando los eventos con mayor participación de los espectadores: el cuestionario y la entrevista con la atleta olímpica de patinaje artístico Alyssa Liu.
2. Gran audiencia escalada
La transmisión en vivo de American Girl obtuvo más de 250 000 espectadores en vivo y replay, 11 veces más de lo esperado. La solución Firework puede ofrecer un ancho de banda confiable con una infraestructura impulsada por AWS. Además de la divulgación y las relaciones públicas de American Girl, la transmisión en vivo contó con el apoyo de Firework Ad Suite, que consiste en anuncios programáticos específicos e integraciones propias de editores nativos. La transmisión social simultánea en vivo y las integraciones nativas de Firework con Pop Sugar y Momtastic generaron más del 25% de las vistas de las transmisiones en vivo durante los primeros 30 días de la campaña, lo que aumentó el alcance y la conciencia.
3. Descubrimiento de productos e intención de compra
Durante la transmisión en vivo se destacaron seis productos de muñecas American Girl, con un total de 25 productos fácilmente disponibles para que los espectadores los exploraran y conocieran más. La tasa de clics del 11% muestra una fuerte intención de compra por parte de la audiencia de transmisión en vivo. Los cinco productos con más clics estaban relacionados directamente con contenido destacado, como patinaje artístico, patrullas de esquí, refugios de esquí y, por supuesto, la muñeca Chica del Año 2022 de American Girl, Corinne Tan.