American Girl lance un nouveau produit utilisant le commerce vidéo
Soucieuse de s'approprier l'expérience numérique pour son annonce « Girl of the Year » 2022, American Girl, par le biais de Spark Foundry et Pop Sugar, a tiré parti de la technologie Firework pour héberger un livestream sur ses propres sites numériques et les réseaux sociaux de ses partenaires médias. Grâce à des intégrations natives, la rediffusion du Livestream a également été diffusée auprès des éditeurs partenaires de Firework, ce qui lui a permis de gagner en ampleur.
1. Excellent engagement avec le contenu en vedette
La diffusion en direct comportait un contenu attrayant, avec un taux d'engagement de 25 %. La célèbre médaillée d'or en patinage artistique Tara Lipinski a animé la diffusion en direct, faisant participer les spectateurs à un quiz et à un bricolage, puis menant quelques interviews. Grâce à la technologie Firework, les pics et les creux de l'engagement des spectateurs ont été suivis à la minute près, mettant en évidence les événements qui ont suscité le plus d'engagement des spectateurs : le Quiz et l'entretien avec l'olympienne de patinage artistique Alyssa Liu.
2. Une audience à grande échelle
La diffusion en direct d'American Girl a attiré plus de 250 000 spectateurs en direct et en replay, soit 11 fois plus que prévu. La solution Firework est capable de fournir une bande passante fiable grâce à une infrastructure alimentée par AWS. Outre les activités de sensibilisation et de relations publiques d'American Girl, la diffusion en direct a été soutenue par la suite publicitaire Firework, qui comprend des publicités programmatiques ciblées et des intégrations d'éditeurs natifs propriétaires. La diffusion simultanée en direct sur les réseaux sociaux et les intégrations natives de Firework avec Pop Sugar et Momtastic ont généré plus de 25 % des vues en direct au cours des 30 premiers jours de la campagne, augmentant ainsi la portée et la notoriété.
3. Découverte du produit et intention d'achat
Six produits de poupées American Girl ont été épinglés et mis en valeur pendant le Livestream, avec un total de 25 produits facilement disponibles pour que les spectateurs puissent les explorer et en savoir plus. Le taux de clics de 11 % montre une forte intention d'achat de la part du public diffusé en direct. Les cinq produits les plus cliqués étaient directement liés au contenu vedette, comme le patinage artistique, la patrouille de ski, le chalet de ski et, bien sûr, la poupée de l'année 2022 d'American Girl, Corinne Tan.