Comment Heinz a dynamisé l'engagement de ses clients grâce à Firework
Heinz s'est associé à Firework pour promouvoir leur tout premier pop-up pour Halloween, dont le thème était de s'amuser avec des créations de costumes à l'aide de ketchup « sang de tomate ». La campagne comprenait un événement diffusé en direct sur le site Web de Heinz et une distribution stratégique de l'événement par le biais de placements médiatiques sur les sites des éditeurs, ce qui a généré du trafic vers l'expérience.
Cette campagne révolutionnaire a non seulement dépassé les objectifs de référence, mais a également été récompensée par deux prix prestigieux de l'industrie. Elle a remporté la médaille de bronze dans la catégorie Meilleure campagne pour une journée de célébration, de commémoration ou de sensibilisation du Festival des médias. Et elle a remporté la médaille d'or aux Internationalist Awards for Innovation in Media comme l'une des campagnes les plus remarquables de l'année.
1. Hausse massive du taux d'engagement
Heinz a communiqué avec un groupe ciblé de familles à travers un public national grâce à une diffusion en direct personnalisée et très engageante. La diffusion en direct alimentée par Firework a enregistré 1 544 engagements, soit un taux d'engagement de 7 %. Le taux d'engagement de 7 % correspond à 14 fois le taux d'engagement sur Facebook et 18 fois le taux sur Instagram.
2. Diffusion en direct gérée de bout en bout
De l'idéation à la création du concept en passant par l'exécution finale, Firework a travaillé en étroite collaboration avec Starcom pour créer la diffusion en direct parfaite pour le pop-up d'Halloween de Heinz. Avec une seule ligne de code, la solution de Firework a permis à Heinz de maximiser sa visibilité sur le Web tout en minimisant l'effort opérationnel lié à la diffusion en direct. L'équipe Firework a créé une diffusion en direct unique de 23 minutes avec les influenceurs Team2Moms et a attiré 315 000 spectateurs au cours des deux premiers jours. Firework a attiré le double du nombre de spectateurs attendus avec plus de 5 000 spectateurs en direct sur le stream.
3. Des visionnages vidéo boostés grâce à une stratégie de distribution
Firework a aidé Heinz à atteindre son objectif de communiquer avec son public cible grâce à une stratégie précise de distribution des médias et de diffusion simultanée sur les réseaux sociaux. Des unités vidéo verticales Firework ont été placées sur certains éditeurs afin de générer du trafic vers l'événement. La campagne a enregistré plus de 16 millions d'impressions sur toutes les plateformes, ce qui a permis de gagner en ampleur et en termes d'audience.
