買い物ビデオのROIとは、インタラクティブで購入可能なビデオコンテンツを製品ページ、ライブストリーム、またはデジタルEコマースチャネル全体に埋め込むことによって生み出される、測定可能な投資収益率を指します。ROIの主な要因は次のとおりです。(1) コンバージョン率の上昇、ショート動画は常に静的な商品ページを上回り、業界ベンチマークでは標準のeコマースの平均2～3％に対して8〜12％のカートへの追加率が示されている。（2）平均注文額、動画による購入では、視聴体験中に補完的な商品が自然に表示されるため、より多くの商品が含まれる傾向がある。（3）返品率の低下、（3）現実的で状況に応じた商品を見る買い物客の返品率の低下購入前のビデオでは、より多くの情報に基づいた意思決定を行うことで、購入後の後悔や返品量を減らすことができます。ビジネスケースを構築しているブランドにとって、ショート動画のROI指標として最も実用的といえるのは、インクリメンタルコンバージョン率（動画対応ページとコントロールページ）、セッションあたりの収益、PDPコンテンツのカバー率（リッチ動画を含む商品ページの割合）、スケールまでの時間（カタログ全体をカバーできるまでの時間）です。AIで生成された動画はROIの方程式を根本的に変えます。コンテンツ制作コストが動画1本あたり5,000ドルから30,000ドルから35ドルから150ドルに下がると、プログラムの損益分岐点は12〜18か月から数週間に短縮され、ヒーロー製品だけでなく、製品カタログ全体でショート動画が利用可能になります。
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