Cómo Heinz impulsó la interacción con los clientes con Firework
Heinz se asoció con Firework para promocionar su primera ventana emergente para Halloween, cuyo tema era divertirse con creaciones de disfraces con salsa de tomate con «sangre de tomate». La campaña consistió en una transmisión en directo de un evento publicado en el sitio web de Heinz y una distribución estratégica del evento a través de anuncios en los medios de comunicación en los sitios de las editoriales que generaban tráfico hacia la experiencia.
La innovadora campaña no solo superó los puntos de referencia, sino que fue reconocida con dos prestigiosos premios de la industria. Ganó un bronce en la categoría de Mejor Campaña para un Día de Celebración, Observancia o Sensibilización del Festival of Media. Y se llevó una medalla de oro en los Premios Internacionalistas a la Innovación en los Medios como una de las campañas más destacadas del año.
1. Incremento masivo en la tasa de participación
Heinz se conectó con un grupo específico de familias de una audiencia nacional con una transmisión en vivo personalizada y muy atractiva. La transmisión en vivo impulsada por Firework obtuvo 1.544 interacciones, lo que representa una tasa de participación de transmisión en vivo del 7%. La tasa de participación del 7% es 14 veces la tasa de participación en Facebook y 18 veces la tasa de participación en Instagram.
2. Transmisión en directo gestionada de principio a fin
Desde la ideación hasta la creación del concepto y la ejecución final, Firework trabajó en estrecha colaboración con Starcom para crear la transmisión en directo perfecta para la ventana emergente de Halloween de Heinz. Con una sola línea de código, la solución de Firework permitió a Heinz maximizar su exposición en la web y, al mismo tiempo, minimizar el esfuerzo operativo de impulsar la transmisión en vivo. El equipo de Firework creó una transmisión en vivo única de 23 minutos con los influencers Team2Moms y obtuvo 315 000 espectadores de la repetición en los dos primeros días. Firework obtuvo el doble de la audiencia esperada, con más de 5000 espectadores en vivo en la transmisión.
3. Incremente las reproducciones de vídeo con una estrategia de distribución
Firework ayudó a Heinz a lograr su objetivo de conectarse con su público objetivo con una estrategia nítida de distribución de medios y transmisión simultánea en redes sociales. Se colocaron unidades de vídeo verticales Firework en editores seleccionados para ayudar a atraer tráfico al evento. La campaña recibió más de 16 millones de impresiones en todas las plataformas, lo que impulsó la escala y las cifras de audiencia.
