Comment intégrer une vidéo Instagram sur un site Web

Créer une page de destination qui convertit ne consiste pas seulement à publier du texte et à espérer que tout ira pour le mieux. Vous avez besoin de quelque chose qui attire l'attention et la retient. C'est là qu'intervient la vidéo.

Lorsque vous utilisez la vidéo comme pièce maîtresse de votre page de destination, vous communiquez clairement votre message et vous motivez à l'action. Il ne s'agit pas simplement de présenter votre produit ; il s'agit de créer des liens avec votre public.

Découvrons en quoi les pages de destination vidéo fonctionnent et explorons quelques bonnes pratiques et exemples de taux de conversion élevés.

Qu'est-ce qu'une page de destination vidéo ?

Une page de destination vidéo est une page Web où contenu vidéo occupe le devant de la scène pour délivrer un message clair et inciter les utilisateurs à agir. La vidéo sert de point focal, offrant aux visiteurs un moyen concis et engageant de comprendre l'offre ou le produit.

Pourquoi ils travaillent

Les vidéos surpassent le texte en termes d'engagement et constituent une méthode rapide et percutante pour présenter des idées complexes. Ils favorisent les liens émotionnels, renforcent la confiance et entraînent des taux de conversion plus élevés. Par en utilisant le marketing vidéo, vous pouvez capter efficacement l'attention et transmettre votre message de manière à ce qu'il trouve un écho auprès de votre public.

Types de pages de destination vidéo

Pages de destination vidéo d'arrière-plan

Les pages de destination des vidéos d'arrière-plan utilisent la vidéo comme toile de fond subtile pour améliorer l'attrait visuel sans surcharger le message principal. Ces pages comportent souvent une vidéo en boucle qui s'affiche silencieusement derrière du texte ou des images. Pensez à utiliser vidéo interactive pour impliquer davantage votre public.

Utilisation : Ce type de page de destination fonctionne bien lorsque vous souhaitez créer une ambiance ou transmettre l'ambiance d'une marque sans détourner l'attention du contenu principal.

Pages de destination pour les vidéos Hero

Les pages de destination des vidéos Hero placent la vidéo au premier plan, ce qui en fait l'attraction principale. La vidéo est généralement la première chose que les visiteurs voient, occupant souvent la totalité de l'écran au-dessus du pli.

Utilisation : Êtes-vous prêt à présenter l'histoire de votre produit ou de votre marque avec impact ? Les vidéos Hero sont idéales pour présenter un produit, raconter l'histoire d'une marque ou mettre en avant une proposition de vente unique.

Pages de destination vidéo complémentaires

Les pages de destination vidéo de support intègrent le contenu vidéo en tant qu'élément complémentaire plutôt que comme objectif principal. La vidéo est placée à côté d'autres contenus, tels que du texte ou des images, pour fournir un contexte ou des explications supplémentaires.

Utilisation : Ce type de page de destination est utile lorsque vous souhaitez mieux comprendre un produit ou un service sans vous fier uniquement à la vidéo. Il permet aux visiteurs d'interagir avec la vidéo à leur propre rythme tout en explorant les autres informations de la page.

Pages de destination vidéo contextuelles

Les pages de destination vidéo contextuelles utilisent des vidéos qui apparaissent dans une lightbox ou une fenêtre modale lorsqu'elles sont déclenchées par une action de l'utilisateur, telle qu'un clic sur un bouton ou un lien. Cette approche permet de garder la page initiale propre et épurée, ce qui permet aux visiteurs de choisir à quel moment ils souhaitent interagir avec le contenu vidéo.

Utilisation : Les vidéos contextuelles sont efficaces pour fournir des informations détaillées facultatives sans perturber l'expérience utilisateur. Ils fonctionnent bien pour les didacticiels, les témoignages ou tout autre contenu bénéficiant d'une expérience de visionnage ciblée.

11 exemples très performants de pages de destination vidéo

1. Dropbox Business

Dropbox Business utilise une vidéo concise pour mettre en évidence les principales fonctionnalités, permettant ainsi aux professionnels d'en comprendre facilement la valeur. La conception de la page de destination sans distraction garantit que l'accent reste mis sur le CTA : « Commencez l'essai gratuit ».

Pourquoi ça marche

• La vidéo explique les principaux avantages de Dropbox en moins de deux minutes, destinée aux professionnels pressés.
• Une mise en page propre et sans distraction met l'accent sur le CTA pour de meilleures conversions.
• Met en avant l'optimisation des flux de travail, en répondant directement aux besoins commerciaux courants.

2. Slack

La vidéo animée de Slack montre la facilité d'utilisation de la plateforme et met en avant les fonctionnalités de collaboration de manière conviviale et engageante. Le design minimaliste permet à la fois à la vidéo et au CTA de se démarquer.

Pourquoi ça marche

• Les visuels animés simplifient les fonctionnalités de Slack, rendant la plateforme accessible.
• Un ton amical crée un lien émotionnel avec les spectateurs.
• La conception minimaliste des pages permet de garder l'accent sur le CTA, « Commencez gratuitement ».

3. Shopify

Shopify attire les propriétaires de petites entreprises en présentant des scénarios pertinents dans sa vidéo, qui vise à renforcer la confiance. Des histoires de réussite et des CTA audacieux guident les spectateurs vers le début de leur essai gratuit.

Pourquoi ça marche

• Les exemples concrets présentés dans la vidéo trouvent un écho auprès des propriétaires de petites entreprises.
• Les témoignages et les réussites renforcent la crédibilité et la confiance.
• Les CTA audacieux tels que « Commencez votre essai gratuit » encouragent une action immédiate.

4. Wyzowl

La page de destination de Wyzowl comprend une vidéo explicative professionnelle associée à des témoignages et à un formulaire de capture de prospects, créant ainsi un design attrayant et axé sur la conversion.

Pourquoi ça marche

• La vidéo décrit clairement les services et les avantages, renforçant ainsi la confiance.
• Les témoignages ajoutent une preuve sociale à la page de destination.
• Un formulaire de capture de prospects et un CTA bien visible rendent la page orientée vers l'action.

5. Airbnb

Airbnb utilise la narration pour créer un lien émotionnel avec les spectateurs, en mettant en valeur les expériences vécues par de vrais hôtes. Cette approche s'aligne sur les valeurs de communauté et d'appartenance de la marque.

Pourquoi ça marche

• Les histoires de vrais hôtes créent un lien émotionnel avec les utilisateurs potentiels.
• La vidéo s'inscrit dans les valeurs d'Airbnb et met l'accent sur la confiance et l'appartenance.
• Un CTA clair « Devenez hôte » encourage les inscriptions grâce à une navigation fluide.

6. HubSpot

La vidéo de HubSpot aborde les problèmes de marketing et de vente tout en présentant des solutions et en établissant une autorité. Les CTA stratégiquement placés maximisent les opportunités de conversion.

Pourquoi ça marche

• La vidéo aborde des défis spécifiques, ce qui la rend très pertinente pour le public cible.
• La qualité professionnelle de la production renforce la crédibilité et la confiance.
• De multiples CTA stratégiquement placés permettent aux visiteurs de connaître la prochaine étape.

7. Nike

La vidéo pleine d'énergie de Nike associe ses produits à des objectifs ambitieux, incitant ainsi les spectateurs à passer à l'action. Le design intègre parfaitement un CTA « Acheter maintenant » pour faciliter la navigation.

Pourquoi ça marche

• Les visuels énergiques reflètent l'identité athlétique et stimulante de la marque Nike.
• Une narration ambitieuse incite les spectateurs à associer les produits au succès.
• Un CTA « Acheter maintenant » encourage une transition directe entre le visionnage et l'achat.

8. Espace Squarespace

La vidéo de Squarespace démontre sa facilité d'utilisation et ses modèles magnifiquement conçus, destinés aux professionnels de la création. Le CTA « Get Started » encourage un engagement immédiat.

Pourquoi ça marche

• La vidéo présente des modèles et des fonctionnalités, alliant inspiration et fonctionnalité.
• Un design élégant reflète l'attrait professionnel de la marque.
• L'important CTA « Get Started » simplifie chemin vers la conversion.

9. Trello

La vidéo explicative de Trello décompose la gestion des tâches en éléments visuels simples, ce qui la rend accessible à tous les utilisateurs. La page de destination comprend des avantages clairs et un CTA audacieux.

Pourquoi ça marche

• La vidéo simplifie les processus complexes en les rendant accessibles à un large public.
• Des résumés d'avantages clairs et concis renforcent la proposition de valeur de Trello.
• Un CTA « Inscrivez-vous, c'est gratuit » aux couleurs vives attire l'attention et incite à l'action.

10. Headspace

La vidéo de Headspace explique les bienfaits de la méditation à l'aide de visuels apaisants, créant une atmosphère apaisante. Le CTA, « Start Free Trial », encourage les utilisateurs à explorer l'application.

Pourquoi ça marche

• Le ton de la vidéo correspond à l'objectif apaisant de l'application, qui est de favoriser la confiance.
• Des scénarios pertinents illustrent la valeur de l'application pour améliorer la santé mentale.
• Un CTA bien en vue simplifie la transition vers les inscriptions.

11. Zendesk

Zendesk utilise l'humour et des scénarios pertinents dans sa vidéo pour humaniser la marque et expliquer des fonctionnalités complexes. La mise en page met l'accent sur le CTA et les témoignages clients pour plus de crédibilité. Chaque vidéo est opportunité de conversion en attente d'être saisi.

Pourquoi ça marche

• L'humour rend la marque accessible et la vidéo mémorable.
• Les scénarios pertinents facilitent la compréhension des fonctionnalités complexes.
• Les témoignages de clients apportent de la fiabilité, tandis qu'un CTA clair de type « Get Started » stimule les conversions.

Meilleures pratiques pour les pages de destination vidéo que vous devriez adopter instantanément

1. Faites en sorte que la vidéo soit courte et ciblée

Les vidéos sur les pages de destination doivent être concises, idéalement entre 60 et 90 secondes. Cette durée permet de maintenir l'attention des spectateurs et garantit que votre public reçoit le message principal sans distractions inutiles.

UNE vidéo ciblée vous permet de mettre en évidence les aspects les plus importants de votre produit ou service, ce qui permet aux spectateurs de comprendre rapidement ce que vous proposez. Évitez d'entasser trop d'informations dans la vidéo ; concentrez-vous plutôt sur la diffusion d'un message clair et percutant.

2. Placer la vidéo au-dessus du pli

Positionnez votre vidéo sur haut de la page de destination afin que ce soit la première chose que les visiteurs voient. Ce placement attire immédiatement l'attention et encourage l'engagement dès que les utilisateurs arrivent sur votre page.

Un vidéo au-dessus du pli veille à ce que votre message soit au premier plan, réduisant ainsi la probabilité que les visiteurs passent la page avant de le consulter.

3. Optimisez la vitesse de chargement

Les temps de chargement rapides sont essentiels pour garder les visiteurs sur votre page.

• Utiliser vidéo légère fichiers et choisissez des plateformes d'hébergement fiables pour minimiser les délais.
• UNE vidéo à chargement lent peut frustrer les utilisateurs et entraîner des taux de rebond plus élevés.
• Assurez-vous que votre vidéo est optimisée pour lecture rapide, garantissant une expérience fluide aux spectateurs.

Cette optimisation améliore non seulement la satisfaction des utilisateurs, mais contribue également à un meilleur classement dans les moteurs de recherche, car la vitesse des pages est un facteur de référencement.

4. Incluez un CTA fort

Un appel à l'action (CTA) convaincant doit être placé bien en évidence en dessous ou dans la vidéo. Est-ce que vous guidez les spectateurs vers la prochaine étape de leur parcours ? Assurez-vous que le CTA est visuellement distinct et qu'il est facile d'interagir avec celui-ci, afin de faciliter la transition entre le visionnage et l'action. Vaincre défis de conversion avec des CTA stratégiques.

5. Utilisez le storytelling

Raconter des histoires dans votre la vidéo peut créer une connexion avec votre public qui est non seulement puissant mais aussi solide et fiable.

• Concentrez-vous sur la façon dont vous proposez votre produit ou service résout un problème ou améliore la vie de l'utilisateur.
• En tissant un récit qui trouve un écho auprès des spectateurs, vous pouvez rendre votre message plus mémorable et plus percutant.
• Utiliser scénarios pertinents et des personnages pour engager émotionnellement votre public, en l'encourageant à se connecter à votre marque de manière plus approfondie.

Derniers mots

Dans le paysage numérique actuel, l'engagement de votre public est essentiel pour générer des conversions et fidéliser votre marque. Les pages de destination vidéo sont un outil puissant pour capter l'attention et transmettre efficacement votre message. En tirant parti de l'impact émotionnel et des capacités de narration de la vidéo, vous pouvez créer un récit captivant qui trouve un écho auprès de votre public.

Chez Firework, nous sommes spécialisés dans la transformation de votre expérience de commerce électronique avec solutions de commerce vidéo innovantes. Notre plateforme vous permet de créer des vidéos shoppables et d'organiser des événements en direct qui améliorent l'engagement des clients et stimulent les ventes. Avec Firework, vous pouvez intégrer facilement du contenu vidéo à votre stratégie numérique, en proposant une expérience d'achat immersive qui incite les clients à revenir. Effet de levier augmenter le taux de conversion des stratégies pour maximiser l'impact de votre vidéo.

Mettez votre commerce en mouvement. Découvrez comment Firework peut faire avancer votre entreprise.

FAQs

Qu'est-ce qu'une page de destination vidéo ?

Une page de destination vidéo est une page Web conçue pour mettre en avant une vidéo en tant que contenu principal, dans le but de générer des conversions en engageant visuellement les visiteurs.

Les internautes regardent-ils des vidéos sur les pages de destination ?

Oui, les internautes regardent des vidéos sur les pages de destination, car les vidéos peuvent stimuler l'engagement et augmenter les taux de conversion en simplifiant les informations complexes et en attirant l'attention.

Comment créer une bonne vidéo de page de destination ?

Pour créer une bonne vidéo de page de destination, concentrez-vous sur un message clair, des visuels de haute qualité, une narration attrayante et un appel à l'action fort qui correspond à l'objectif de la page.

Combien de temps une vidéo doit-elle rester sur une page de destination ?

Une vidéo sur une page de destination devrait idéalement durer 1 à 2 minutes pour retenir l'attention tout en diffusant le message clé de manière efficace.

Quel est l'objectif principal d'une page de destination ?

L'objectif principal d'une page de destination est de convertir les visiteurs en se concentrant sur un seul objectif, tel que la capture de prospects, la stimulation des ventes ou l'encouragement des inscriptions.

‍