Vidéo verticale 101 : le guide ultime

Il fut un temps où les vidéos verticales de style portrait n'étaient pas à la mode. Depuis lors, l'inévitable essor des réseaux sociaux s'est produit et ce format vidéo est devenu le champion incontesté de l'engagement des utilisateurs. En fait, vidéos verticales ont constamment surpassé leurs homologues horizontaux sur à peu près toutes les plateformes, sans parler des plateformes populaires qui proposent exclusivement des vidéos verticales.

Alors, qu'est-ce qu'une vidéo verticale ?

Une vidéo verticale est réalisée en mode portrait et présente un rapport hauteur/largeur de 9:16. Les vidéos verticales sont plus hautes qu'elles ne le sont en largeur, les dimensions idéales étant de 1080 x 1920 pixels. Avec la révolution des smartphones, nos écrans mobiles ont commencé à accueillir des formats d'image 9:16 et 4:5. À cette époque, les vidéos verticales commençaient à être visionnées confortablement sans gaspiller trop d'espace à l'écran. Désormais, regarder une vidéo verticale sur votre smartphone remplira votre écran, et le rapport hauteur/largeur vertical fait des merveilles en termes d'immersion.

Vous ne créez pas de vidéos verticales ? Tu devrais l'être !

Saviez-vous que les utilisateurs de smartphones tiennent leur téléphone à la verticale 94 % du temps, y compris pour visionner des vidéos ? Il est donc logique pour les marques et les créateurs de générer du contenu au format vertical et de toucher un public massif et existant.

1. Le monde passe avant tout sur le mobile

Les consommateurs de la nouvelle ère sont plus susceptibles d'utiliser leur smartphone pour visionner du contenu que tout autre appareil qu'ils possèdent. Une étude a montré que 3 personnes sur 5 (63 %) ont utilisé leur téléphone portable pour regarder des vidéos sur YouTube. Il est plus ergonomique pour les utilisateurs de garder leur téléphone à la verticale et de ne pas faire pivoter leur appareil à chaque fois qu'ils veulent voir une vidéo. Il est donc logique qu'une vidéo verticale fasse un bien meilleur travail pour engager les spectateurs et les maintenir engagés.

2. La génération Z vit en ligne, verticalement

Voici une statistique qu'il convient de garder à l'esprit : 73 % de la génération Z regarde du contenu vidéo sur leur smartphone. Cela n'est pas surprenant puisque, selon un Étude IBM, 75 % des membres de la génération Z préfèrent leur smartphone à tout autre appareil. Et les raisons en sont assez évidentes : accessibilité, qualité, engagement et narration.

La jeune génération adore le contenu généré par les utilisateurs (UGC), au point qu'il influence encore plus ses décisions d'achat que le contenu de marque ou le contenu d'influence.

Selon une étude du blog HubSpot, l'UGC offre également un excellent retour sur investissement, avec 40 % des marketeurs le classant comme un format à retour sur investissement élevé sur les réseaux sociaux. Les marques peuvent également tirer parti du format vidéo vertical pour les mêmes raisons qui expliquent le succès de l'UGC : il s'agit d'un moyen économique de créer du contenu qui nécessite peu de ressources, tout en répondant aux habitudes de consommation vidéo de la génération Z.

3. Une expérience plus immersive

Pendant un certain temps, les vidéos carrées étaient considérées comme une solution viable pour éviter aux utilisateurs d'avoir à incliner leur téléphone. Cependant, le format carré ne contribue presque pas à l'expérience immersive. Comme une grande partie de l'écran mobile n'était pas utilisée, les utilisateurs n'ont pas trouvé les vidéos carrées suffisamment attrayantes et étaient plus enclins à les faire défiler. Les dimensions vidéo verticales tirent parti des grands écrans, caractéristiques des smartphones modernes, pour diffuser un contenu captivant comme jamais auparavant. Tout comme les téléviseurs à écran large ont fait pour les films et les émissions de télévision, les formats d'image plus grands ont contribué à l'immersion sur les plateformes mobiles. Cela permet également de faire en sorte que les fonctionnalités de navigation par glissement soient parfaites pour les vidéos verticales et maintiennent l'engagement du public.

4. Les plateformes sociales favorisent le contenu vertical

Comme toute autre tendance ou fonctionnalité qui s'impose et est acceptée par le public des réseaux sociaux, il en va de même pour le cadre le plus grand des vidéos verticales. En termes simples, sur n'importe quelle plateforme de réseau social, votre marque doit utiliser toutes les fonctionnalités vidéo verticales disponibles. Et votre public attend de vous que vous offriez la même chose. Les plateformes de réseaux sociaux qui stimulent la croissance de la vidéo verticale incluent Facebook, Snapchat, Twitter, Instagram, TikTok et YouTube. Les vidéos verticales fonctionnent également très bien pour les formats de contenu plus courts, ce qui est indispensable car la durée d'attention humaine moyenne ne cesse de diminuer (c'est déjà le cas) plus court que celui d'un poisson rouge). C'est pourquoi YouTube Shorts et Insta Reels s'efforcent de reproduire le succès et la popularité de TikTok.

5. Les marques tirent déjà parti de la vidéo verticale

Si votre marque n'est pas encore dans le wagon vidéo vertical, elle est peut-être en train de rattraper son retard par rapport aux marques qui le sont déjà. De nombreuses grandes et petites marques ont déjà intégré la vidéo verticale dans leurs stratégies marketing plus larges. La marque D2C Spread the Love a déployé des vidéos au format vertical sur son site Web, de la page d'accueil aux pages produits, pour obtenir d'excellents résultats. Le temps moyen passé sur le site a augmenté de 250 %, ainsi qu'une hausse de 14 % des conversions. Les diffusions vidéo verticales en direct contribuent également grandement à attirer un trafic pertinent.

Dimensions et rapports d'aspect (par plates-formes et appareils)

Le format d'image 9:16 est considéré comme la norme universelle pour les vidéos verticales. Cependant, certaines plateformes ont leur propre conception des rapports hauteur/largeur et des dimensions verticales des vidéos dans lesquelles elles souhaitent que le contenu soit créé. En outre, pour les spécialistes du marketing qui ciblent certaines données démographiques basées sur les appareils (par exemple, les utilisateurs iOS), les résolutions des appareils doivent également être prises en compte lors du choix des dimensions d'une vidéo portrait.

Rapports hauteur/largeur et résolutions des vidéos verticales - Plateformes de réseaux sociaux

Facebook + Instagram (méta)In-Feed4 : 5, 1 080 x 1 350Histoires + bobines9h16Carrousels vidéo1:1TikTok YouTube Shorts SnapchatRapport hauteur/largeur par défaut9h16Résolution par défaut1 080 x 1 920Remarque : Les valeurs par défaut sont indépendantes de l'appareil et toutes les vidéos sont automatiquement redimensionnées au dessus.Pinterest (épingles vidéo)Norme2 : 3, 1 000 x 1 500Carré1 : 1 000 x 1 000 Verticale9:16 x 1080 x 1920Longue1 : 2 000 x 2 100

Résolutions vidéo verticales - Appareils iOS

iPhone14 Pro Max1290x279614 Pro1179x255614 Plus1284x2778141170x2532SE (3e génération) 750x133413 Pro Max1170x253213 Pro1170x253213 Pro1170x253213 mini1080x234012 Pro Max1284x277812 Pro 1170x253212 Pro1170x253212 mini1080x2340iPadPro 12,9 pouces (6e génération) 2048x2732Pro 11 pouces (4e génération) 1668x2388Air (5e génération) 1640x236010e génération 1640x23609e génération 1640x23609e génération 1620x2160Mini (6e génération) 1488x2266

Résolutions vidéo verticales - Appareils Android

SamsungS22 Ultra 1440x3088S22+1080x2340S221080x2340Z Plié41812x2176Z Flip41080x2640Z Flip3 5G1768x2208Z Flip3 5G1080x2640Google Pixel7 Pro1440x312071080x24006 Pro1440x312061080x24006A1080x24006A1080x240051080x23405A1080x2400OnePlus10T 5G 1080x241210 Pro1440x32169 Pro1440x32169 Pro1440x321691080x24008T1080x2400MotorolaRazr (2e génération) 1080x2400 Razr 5G876x2142Edge+1080x2400Edge1080x2400 Moto G Stylus 5G 1080x2460Moto G 5G720x1600

10 conseils essentiels pour filmer une vidéo verticale

Si vous avez l'habitude de filmer des vidéos en orientation paysage, le passage à la prise de vue verticale n'est pas trop important. De nombreuses règles de base relatives à la prise de vue de vidéos horizontales s'appliquent également à la prise de vidéos à la verticale. Bien entendu, il existe quelques trucs et astuces exclusifs à la création vidéo verticale que vous devez garder à l'esprit lors du tournage.

1. Photographiez toujours à la verticale

Filmez des vidéos verticalement au lieu de les filmer horizontalement, puis recadrez la vidéo pendant le montage pour créer un rapport hauteur/largeur vertical artificiel. Cette dernière solution se traduit souvent par une perte de qualité globale, notamment par une baisse de la résolution.

2. Stabilisez votre appareil photo

Investissez dans une cage de caméra ou un kit de cardan, selon ce qui vous convient le mieux et garantit des séquences stables avec votre équipement d'enregistrement. Les mouvements brusques et saccadés, en particulier les mouvements horizontaux trop importants, sont beaucoup plus visibles dans une vidéo verticale que dans une vidéo horizontale.

3. Procurez-vous un support en L

Tout votre équipement existant peut être utilisé pour filmer une vidéo verticale. Investissez simplement dans un support en L pour fixer votre appareil photo ou l'étui de votre smartphone latéralement.

4. Passer à Zoom

Vous avez besoin de zoomer ou de dézoomer ? Déplacez-vous physiquement autant que possible pour déterminer la distance ultime par rapport au sujet. Il est préférable d'éviter autant que possible le zoom numérique (intégré à l'appareil photo ou lors du montage), car il ne fonctionne pas bien pour les vidéos verticales.

5. La règle des tiers

Respectez autant que possible la règle des tiers. C'est l'une des règles les plus élémentaires de la photo et de la vidéographie, qui vous sera très utile lors de la prise de vidéos verticales. https://www.youtube.com/watch?v=A7wnhDKyBuM

6. Remplissez le cadre

Essayez de remplir le cadre autant que possible pour tirer pleinement parti de ce que les dimensions vidéo verticales peuvent offrir. Cela peut se faire de deux manières :

• Rapprochez-vous du sujet, jusqu'à ce que le sujet remplisse le cadre
• Photographiez de loin avec un arrière-plan intéressant qui remplit le cadre

7. Embrassez les gros plans

N'hésitez pas à faire des gros plans et à vous mettre en face du sujet. Cela aide vraiment à vendre expérience immersive d'une manière que seule une vidéo verticale peut.

8. Distance focale de 50 mm

N'oubliez pas que la focale de 50 mm est votre meilleure amie. N'hésitez pas à essayer d'autres distances focales, mais le 50 mm devrait être votre choix, quelle que soit la taille verticale finale de la vidéo.

9. Apprenez des autres

Adoptez des techniques en apprenant auprès d'autres créateurs de vidéos verticaux. Les créateurs qui expérimentent des méthodes et des techniques pour créer des vidéos verticales saisissantes ne manquent pas. Essayez-en quelques-uns par vous-même. Consultez également les festivals de films verticaux pour trouver de l'inspiration pour vos tournages.

10. La règle des 3 secondes

Photographiez de manière à captiver votre public dès les 3 premières secondes. Dans la culture du scroll away d'aujourd'hui, les premières secondes du contenu sont extrêmement importantes.

Nos meilleurs conseils de montage et meilleures pratiques pour créer une vidéo verticale

Le montage de vidéos verticales comporte son lot de défis, mais les résultats peuvent tout de même être étonnants si vous gardez à l'esprit ces conseils pratiques, suivis par des créateurs de vidéos professionnels :

1. Définir et enregistrer les paramètres du cadre

Dans votre logiciel de montage, assurez-vous toujours que la séquence d'images est réglée sur 9:16 ou 1080 x 1920 (ou tout autre format ou dimension pour lequel vous effectuez le montage). Enregistrez-le en tant que préréglage pour ne pas avoir à apporter des modifications manuellement à chaque fois.

2. Plus de Règle des tiers

Continuez également à suivre la règle des tiers dans la baie de montage. Si un élément que vous avez filmé ne respecte pas les règles, vous pouvez toujours le corriger lors du montage.

3. Conversion d'un paysage en paysage vertical

Vous souhaitez convertir une vidéo horizontale en vidéo verticale ? Voici quelques conseils pour vous aider :

• Empilez les clips les uns sur les autres et faites preuve de créativité grâce aux écrans partagés
• Dupliquez la vidéo horizontale comme arrière-plan, zoomez-la pour la redimensionner, puis appliquez un filtre de flou
• Créez des arrière-plans personnalisés 1080 x 1920 et importez-les comme cadre pour la vidéo
• N'ayez pas peur d'ajouter du texte pour remplir les espaces vides en haut et en bas
• Utilisez la mise à l'échelle à votre avantage pour créer des photos panoramiques et zoomées artificielles, en particulier si vous souhaitez remplir le cadre
• Utilisez des images clés de positionnement pour vous assurer que votre sujet reste toujours au centre de l'écran
• Laissez l'édition IA de Creation Cloud faire le gros du travail et convertissez les vidéos horizontales en vidéos verticales

4. Des coupes rapides pour capter l'attention

N'ayez pas peur d'utiliser des raccourcis pour que les choses restent dynamiques. C'est particulièrement pratique dans les trois premières secondes où vous devez captiver le public.

5. Vérifiez deux fois les paramètres

Bien qu'il soit important de vous concentrer sur les dimensions verticales de la vidéo et les rapports hauteur/largeur, n'oubliez pas de régler les codecs, les débits et les fréquences d'images de la vidéo finale. Ce qui fonctionne pour une vidéo horizontale n'est pas nécessairement la meilleure solution pour une vidéo verticale.

Créez de superbes vidéos verticales avec Firework

UNE récent sondage réalisé par Cisco a souligné que les vidéos représentaient 82 % du trafic Internet des consommateurs en 2022. Étant donné que plus de la moitié de la population Internet mondiale consomme du contenu sur ses appareils mobiles, la vidéo verticale est le format idéal pour amplifier engagement des utilisateurs.Et créer une vidéo verticale ne demande pas beaucoup de travail. Utilisez simplement la plateforme CMS de création de stories Web de Firework pour ajouter le meilleur contenu vidéo vertical à votre site Web. C'est facile et sans tracas ! Tous les partenaires de Firework ont également accès au Creation Cloud, un créateur et éditeur de vidéos en ligne dédié aux vidéos courtes et verticales. Essayez Cloud de création de Firework aujourd'hui pour créer des vidéos verticales percutantes qui mettent l'engagement et la conversion au premier plan.