2025年の美容業界のトップトレンド：消費者エンゲージメントに革命を起こす

2024年、ビューティー業界は目覚ましい変革を遂げています。新しいビューティー業界のトレンドが、ブランドと消費者とのつながりを根本的に変えています。こうした変化は、製品イノベーションにとどまらず、市場全体を変えつつある人口動態やデジタル戦略、消費者の優先事項の進化などにも及んでいます。

今日の美容消費者は、これまで以上に多くのことを知り、より多くのことを求め、期待しています。ジェネレーションアルファのスキンケアへの関心の高まりにより、トゥイーンを持つ世帯が急増する中、私たちは何世代にもわたって美容業界の前例のないトレンドを目の当たりにしています。 成長率の 49% 2024年3月現在、米国では大量のスキンケア製品に使用されています。Kantarの英国データによると、電子商取引の化粧品購入はミレニアル世代が引き続き優勢です。 美容関連支出の 56% がオンラインで行われている (美容電子商取引トレンド).

驚くかもしれないのは、若い層がいかに従来の期待に逆らっているかということです。 18歳から25歳の個人の3分の1 主に自信を高めるために審美的治療を追求する傾向があります。一方、ベビーブーム世代はデジタルプラットフォームに群がっています。 TikTokの使用量は2021年以降 57% 増加しています。

🔹 ビューティーショッピングの未来：ビデオコマースとライブストリーミング

消費者が美容製品を購入する方法も変化しています。 ビデオコマースがゲームチェンジャーとして台頭しつつあるこれにより、ブランドは買い物可能な動画やライブストリームを通じて視聴者を引き付け、コンバージョンを増やすことができます。調査によると、 58% の消費者がライブストリームで買い物を楽しんでいる、および ショッパブルビデオ プラットフォーム全体でエンゲージメント率が高まっています。

📌 ビデオコマースが美容業界をどのように形作っているかについて詳しくは、こちらをご覧ください 2025 ビデオコマースブループリント。

他の地域では経済的圧力により事業が縮小しているにもかかわらず、美容業界は目覚ましい回復力を示しています。消費者は引き続き美容支出を優先しており、美容製品とアイデンティティの深い個人的つながりが浮き彫りになっています。このような環境の中で成功を目指すビューティーブランドにとって、こうした新たな美容業界のトレンドを理解することは、単に役に立つだけでなく、必要不可欠なことです。

AI 主導のパーソナライゼーション:美容業界の主要トレンド

美容とスキンケア業界では、人工知能がパーソナライズされた体験を生み出すためのゲームチェンジャーとなっています。いくつかのブランドは、消費者エンゲージメントを大幅に高める革新的な方法で AI テクノロジーを活用しています (E コマースのパーソナライゼーション)。

カスタマイズされたエクスペリエンスと推奨事項

高級美容ブランドは、AIを活用したパーソナライゼーションの最前線にいます。

• バーチャル・トライオン・テクノロジー: シャネル、MAC、エスティローダー、レブロン、ロレアルパリなどの大手企業は、顧客が購入前に製品の外観を確認できるツールを提供しています。
• パーソナライズされた製品製剤: AIを活用したアンケートは、個々の肌のお悩みや好みに基づいてカスタマイズされたスキンケア製品を作成するのに役立ちます。
• カラーマッチングツール: お客様がすでに愛用しているオブジェクトや画像にメイクアップシェードを合わせるテクノロジー。

消費者エンゲージメントへの影響

AIパーソナライゼーションの実装により、消費者エンゲージメント指標は劇的に変化しました。

• Z世代とアルファ世代を合わせた68％がすでにスキンケアルーチンを実践しており、パーソナライズされた体験へのエンゲージメントが高まっていることが分かりました。
• エスティローダーの進化は、ミレニアル世代の80以上の製品ラインナップから、TikTokでのターゲットを絞った3つの製品からなるZ世代キャンペーンへと移行するという、この変化を実証しています。
• 拡張現実アプリケーションは、オンライン買い物客にとって強力なコンバージョンツールとなり、デジタル体験と実店舗体験のギャップを埋めています (コンバージョン率を上げる)。

ジェネレーションアルファが美容業界のトレンドに与える影響

2010年以降に誕生したジェネレーション・アルファは、消費者が収入を得る前から消費者行動を変えつつあります。最初の真のデジタルネイティブ世代である彼ら独自の特徴と好みは、マーケターにとって課題と機会の両方をもたらします。

マーケティングおよび製品開発戦略

Gen Alphaを効果的に関与させるには、次の実用的なアプローチを検討してください。

• 信頼できるインフルエンサーとの提携: 49% の子どもが、商品のおすすめについて、家族や友人と同じくらいインフルエンサーを信頼しています（インフルエンサーマーケティング)。
• ゲーミフィケーションの実装: インタラクティブなゲームやアクティビティを通じて魅力的な体験を作りましょう。
• モバイルファースト戦略を採用: すべてのコンテンツがスマートフォンユーザー向けに最適化されていることを確認してください。
• 国境を越えて拡大: 8～10歳のジェネレーションアルファの子どもの65％が、毎日最大4時間をソーシャルメディアで過ごし、世界中でつながっています。
• プライバシーを尊重する: 子供向けのターゲット広告に関する規制は変化しつつあるので注意してください。

ボディケアのホリスティックウェルネスへの拡大

美容業界は大きな変革を遂げており、多くのブランドが従来のボディケアを超えて、よりホリスティックなウェルネスアプローチを採用するよう進化しています。

マーケット・インパクト

ホリスティック・ウェルネスへのこのシフトは、美容業界の経済環境を変えつつあります。

• 米国では、トゥイーンのいる世帯がスキンケアの普及の49％を牽引しています。
• Z世代とアルファ世代を合わせた約68％がすでにスキンケアルーチンを確立しています。
• 経済的圧力にもかかわらず、ビューティー＆ウェルネス部門は引き続き目覚ましい回復力を示しています。
• 消費者は、これらの製品を単なる化粧品の強化品としてだけでなく、個人のアイデンティティと健康に欠かせない要素と見なしています（ショッパブル・ビデオ・マーケティング)。

製品ライフサイクル管理における持続可能性への取り組み

美容ブランドが将来の消費者の期待に応えるために進化するにつれて、サステナビリティは製品ライフサイクル管理の中心的な焦点となっています。ジェネレーション・アルファの強い環境意識は、業界全体に大きな変化をもたらしています。

環境にやさしいイノベーション

美容業界は、製品ライフサイクル全体にわたって、より持続可能な方法への根本的な転換を目の当たりにしています。

• 天然および有機成分の調達。
• 有害な化学物質を含まない清潔な製剤。
• 環境にやさしい包装ソリューション。
• 透明なサプライチェーン (カート放棄を減らす)。

気候変動と保護美容製品

美容業界では、主に環境への懸念の高まりにより、保護スキンケア製品への大きなシフトが見られます。この傾向は、外的要因、特に気候変動が肌の健康にどのように影響するかについての消費者の意識が高まっていることを反映しています。

科学的裏付けと研究開発

美容ブランドは、研究開発に多額の投資を行うことで対応しています。

• 皮膚科医が承認した、低刺激性、無香料という主張は、引き続き製品群で好調です。
• 環境意識の高まりにより、クリーンな植物由来の原料に対する需要が高まっています。
• 特に皮膚過敏性をテストした優しい成分に焦点を当てた安全第一のアプローチ。
• 消費者の環境意識を反映した製品開発における科学的厳密さ（ビデオコマースのメリット)。

ビューティーブランド戦略実施ガイド:ビューティー業界のトレンドをナビゲートする

AI とパーソナライゼーション

パーソナライゼーションに AI を効果的に活用するには:

• 顧客が購入前に自分で製品を確認できる仮想試着ツールを実装する
• AI を活用した 3D バーチャルトライオンを作成して、パーソナライズされた製品レコメンデーションを作成
• デジタル体験とフィジカル体験の境界を曖昧にするテクノロジーを開発
• Gen Alphaは完璧なテクノロジーを期待しているので、モバイル体験がシームレスであることを確認してください
• スマートフォンのカメラで肌のタイプや髪の質感を分析するAIツールを検討してください

魅力的なジェネレーションアルファ

Z世代とアルファ世代の68％がすでにスキンケアを習慣化しています。

• 外見重視のメッセージよりも肌の健康を優先する教育コンテンツを作成する
• 若い視聴者への商品提供を効率化
• 10代の委員会との共創戦略を実施して、製品の共感を得られるようにする
• さまざまな背景や体型を代表する多様なマイクロインフルエンサーを活用する
• コンテンツ戦略を短編動画とインタラクティブな体験に集中させましょう

ホリスティック・ウェルネスを取り入れる

ブランド戦略にウェルネスを取り入れましょう。

• メンタルヘルスのメッセージをブランドストーリーに組み込む
• 心身の健康をサポートする製品とマーケティングの開発
• 現実的な美しさの基準と自己受容を促進するコンテンツを作成する
• マーケティング資料にレタッチしたモデル画像を禁止する
• 連携して総合的な健康をサポートする補完的な製品の開発

クリーンビューティー採用

クリーンビューティーのアプローチでは透明性を優先してください:

• 製品の内容とその理由を明確に伝える
• 年齢に応じた処方でティーン向けの専用ラインを開発
• 成分の利点をわかりやすい言葉で説明する教育コンテンツを作成する
• 詳細な成分情報にリンクするパッケージのQRコードを検討してください
• 皮膚科医と提携して、若い肌に特化した製品を開発する

持続可能性の実践

マススキンケアの増加の 49% をトゥイーンを含む世帯が占めていることから、

• 詰め替え可能なパッケージオプションを導入し、プラスチックの使用量を削減
• 持続可能性の目標を測定可能な目標とともに透明性のある方法で伝える
• コンテナリサイクルの回収プログラムの作成
• 検証済みのプログラムを通じて二酸化炭素排出量を相殺する
• サプライチェーン内の循環経済への取り組みを調査

気候に強い製品の創造

さまざまな環境条件で優れた効果を発揮する製剤を開発します。

• 変化する気象パターンに適応する多機能製品の開発
• 水不足の懸念に対処するために、水を使わない製剤を検討してください
• 耐熱性と耐寒性に優れた製剤の研究への投資
• 製品イノベーションが気候にもたらすメリットを明確に伝えてください

美容業界の動向を反映した市場規模予測と地域成長データ

美容業界の現在の状況を理解するには、市場の成長を形作る人口動態の影響を詳しく調べる必要があります。最近のデータから、さまざまな年齢層や地域にわたる消費者行動と支出の興味深いパターンが明らかになっています。

現在の市場分析

美容業界は、経済的課題の中でも回復力を示し続けています。パーソナルケアに追加支出を割り当てる機会が与えられた場合：

• 消費者の 72% がスキンケアを優先すると回答
• 67% がヘアケアを選ぶ
• 44% がメークアップに投資する

ジェネレーション・アルファの予測される経済的影響は、2029年までに4.32兆ポンドに達すると予想されています。これは、ミレニアル世代とZ世代を合わせた消費力にほぼ相当します。

地域成長に関する洞察

さまざまな人口層が、さまざまな速度で美容市場の成長を牽引しています。

• 24歳未満の消費者：前年比17％増加
• ミレニアル世代（24～35歳）：13% の成長
• 中高年層（35～64歳）：1.6% の増加
• 65歳以上の消費者:11% 増加

米国では、マススキンケアの増加の49％をトゥイーン世帯が占めており、美容業界におけるジェネレーションアルファの影響力が高まっていることが浮き彫りになっています。

美容業界のトレンドにおける2025年以降の将来を見据えた影響

予測される進化

2025年以降を見据えて、美容業界は大きな変革を迎えようとしています。

• ジェネレーション・アルファは、成熟するにつれて市場のダイナミクスをますます形作り、この人口層は世界中で20億人を超えると予測されています。
• 世代間のスペクトルにより、ビューティーエンゲージメントのパターンは多様化し続けるでしょう
• 若年層（18～25歳）の美容治療への関心が高まっている
• 65歳以上の人口層が美容分野の売上を大きく伸ばしています
• パーソナライゼーションは、すべてのユーザー層で最重要事項になります
• 持続可能性と包括性に重点を置いた価値に基づくマーケティングが中心となる
• デジタルエンゲージメントは、従来のソーシャルメディアから没入型の体験へと進化します
• 消費者支出パターンは、個人の健康が引き続き優先されることを示唆している

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