Principales tendances de l'industrie de la beauté en 2025 : révolutionner l'engagement des consommateurs

L'industrie de la beauté connaît une transformation remarquable en 2024, les nouvelles tendances de l'industrie de la beauté modifiant fondamentalement la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs. Ces changements vont au-delà des innovations de produits pour inclure l'évolution des comportements démographiques, des stratégies numériques et des priorités des consommateurs qui remodèlent l'ensemble du marché.

Les consommateurs de produits de beauté d'aujourd'hui en savent plus, exigent plus et attendent plus que jamais. Nous observons des tendances sans précédent dans le secteur de la beauté au fil des générations, l'intérêt croissant de la génération Alpha pour les soins de la peau incitant les ménages comptant des préadolescents à 49 % de croissance dans les produits de soins de la peau de masse aux États-Unis à partir de mars 2024. Les milléniaux continuent de dominer les achats de produits de beauté en ligne, comme le montrent les données britanniques de Kantar 56 % de leurs dépenses de beauté se font en ligne (Tendances du commerce électronique de beauté).

Ce qui pourrait vous surprendre, c'est de voir à quel point la démographie des jeunes défie les attentes traditionnelles. un tiers des personnes âgées de 18 à 25 ans sont susceptibles de suivre des traitements esthétiques, principalement pour renforcer leur confiance en soi. Pendant ce temps, les baby-boomers affluent vers les plateformes numériques, avec leur L'utilisation de TikTok augmente de 57 % depuis 2021.

🔹 L'avenir des achats de produits de beauté : commerce vidéo et diffusion en direct

La façon dont les consommateurs achètent leurs produits de beauté est également en train de changer. Le commerce vidéo est en train de changer la donne, permettant aux marques d'engager leur public grâce à des vidéos shoppables et à des diffusions en direct qui stimulent les conversions. Des études montrent que 58 % des consommateurs sont prêts à faire des achats via la diffusion en direct, et shoppable videos génèrent des taux d'engagement plus élevés sur toutes les plateformes.

📌 Pour en savoir plus sur la façon dont le commerce vidéo façonne l'industrie de la beauté, consultez ce Plan directeur du commerce vidéo 2025.

Malgré les pressions économiques qui ont entraîné des compressions dans d'autres secteurs, l'industrie de la beauté fait preuve d'une résilience remarquable. Les consommateurs continuent de donner la priorité à leurs dépenses de beauté, soulignant le lien personnel profond entre les produits de beauté et l'identité. Pour les marques de beauté qui souhaitent prospérer dans ce paysage, comprendre les tendances émergentes de l'industrie de la beauté n'est pas seulement utile, c'est essentiel.

La personnalisation pilotée par l'IA : une tendance majeure de l'industrie de la beauté

Dans le secteur de la beauté et des soins de la peau, l'intelligence artificielle a changé la donne en matière de création d'expériences personnalisées. Plusieurs marques tirent parti de la technologie de l'IA de manière innovante, ce qui améliore considérablement l'engagement des consommateurs (Personnalisation du commerce électronique).

Expériences et recommandations personnalisées

Les marques de beauté de luxe sont à la pointe de la personnalisation pilotée par l'IA :

• Technologie d'essai virtuel: Des acteurs majeurs tels que Chanel, MAC, Estée Lauder, Revlon et L'Oréal Paris proposent des outils qui permettent aux clients de voir l'apparence des produits sur leur visage avant de les acheter.
• Formulations de produits personnalisées: les enquêtes basées sur l'IA aident à créer des produits de soin personnalisés en fonction des préoccupations et des préférences de chacun.
• Outils de correspondance des couleurs: des technologies qui permettent d'associer les teintes de maquillage à des objets ou à des images que les clients adorent déjà.

Impact sur l'engagement des consommateurs

La mise en œuvre de la personnalisation de l'IA a radicalement transformé les indicateurs d'engagement des consommateurs :

• 68 % des membres de la génération Z et de la génération Alpha combinés appliquent déjà des routines de soin de la peau, ce qui témoigne d'un engagement accru en faveur d'expériences personnalisées.
• L'évolution d'Estée Lauder illustre ce changement : elle est passée d'une gamme de plus de 80 produits destinés à la génération Y à une campagne ciblée de trois produits pour la génération Z sur TikTok.
• Les applications de réalité augmentée sont devenues de puissants outils de conversion pour les acheteurs en ligne, comblant le fossé entre les expériences numériques et en magasin (Augmenter les taux de conversion).

L'influence de la génération Alpha sur les tendances de l'industrie de la beauté

La génération Alpha, née à partir de 2010, redéfinit le comportement des consommateurs avant même qu'ils n'aient leurs propres revenus. En tant que première génération véritablement native du numérique, leurs caractéristiques et préférences uniques présentent à la fois des défis et des opportunités pour les spécialistes du marketing.

Stratégies de marketing et de développement de produits

Pour impliquer efficacement la génération Alpha, envisagez ces approches réalisables :

• Collaborez avec des influenceurs de confiance: 49 % des enfants font autant confiance aux influenceurs qu'à leur famille et à leurs amis pour ce qui est des recommandations de produits (Marketing d'influence).
• Mettre en œuvre la gamification: Créez des expériences captivantes grâce à des jeux et à des activités interactifs.
• Adoptez des stratégies axées sur le mobile: Assurez-vous que tout le contenu est optimisé pour les utilisateurs de smartphones.
• Développez-vous au-delà des frontières: 65 % des enfants de la génération Alpha âgés de 8 à 10 ans passent jusqu'à 4 heures par jour sur les réseaux sociaux et se connectent à travers le monde.
• Respectez leur vie privée: Tenez compte de l'évolution de la réglementation concernant la publicité ciblée destinée aux enfants.

Élargissement des soins corporels au bien-être holistique

L'industrie de la beauté a connu une transformation importante, de nombreuses marques ayant évolué au-delà des soins corporels traditionnels pour adopter une approche de bien-être plus holistique.

Impact sur le marché

Cette évolution vers le bien-être holistique redéfinit le paysage économique de l'industrie de la beauté :

• Les ménages comptant des préadolescents sont à l'origine de 49 % de la croissance des soins de masse aux États-Unis.
• Environ 68 % des membres de la génération Z et de la génération Alpha combinés ont déjà établi des routines de soin de la peau.
• Malgré les pressions économiques, le secteur de la beauté et du bien-être continue de faire preuve d'une résilience remarquable.
• Les consommateurs considèrent ces produits non seulement comme des améliorations cosmétiques, mais comme des éléments essentiels de leur identité personnelle et de leur bien-être (Video Marketing Shoppable).

Initiatives de durabilité dans la gestion du cycle de vie des produits

Alors que les marques de beauté évoluent pour répondre aux attentes des futurs consommateurs, la durabilité est devenue une priorité dans la gestion du cycle de vie des produits. La forte conscience environnementale de la génération Alpha entraîne des changements importants dans l'industrie.

Innovations écologiques

L'industrie de la beauté assiste à une évolution fondamentale vers des pratiques plus durables tout au long du cycle de vie des produits :

• Approvisionnement en ingrédients naturels et biologiques.
• Des formulations propres exemptes de produits chimiques nocifs.
• Solutions d'emballage respectueuses de l'environnement.
• Chaînes d'approvisionnement transparentes (Réduire le nombre d'abandons de panier).

Changements climatiques et produits de beauté protecteurs

L'industrie de la beauté assiste à une évolution significative vers les produits de soins de la peau protecteurs, en grande partie en raison des préoccupations environnementales croissantes. Cette tendance reflète la prise de conscience croissante des consommateurs quant à la manière dont les facteurs externes, en particulier le changement climatique, affectent la santé de la peau.

Soutien scientifique et R&D

Les marques de beauté réagissent en investissant massivement dans la recherche et le développement :

• Les allégations d'hypoallergénicité et d'absence de parfum approuvées par les dermatologues restent présentes dans les offres de produits.
• La demande croissante d'ingrédients propres d'origine végétale est motivée par la prise de conscience environnementale.
• Des approches privilégiant la sécurité et mettant l'accent sur des composants doux testés spécifiquement pour la sensibilité de la peau.
• Rigueur scientifique dans le développement de produits reflétant la conscience environnementale des consommateurs (Avantages du commerce vidéo).

Guide de mise en œuvre de stratégies pour les marques de beauté : naviguer dans les tendances de l'industrie de la beauté

IA et personnalisation

Pour tirer parti efficacement de l'IA à des fins de personnalisation :

• Mettez en œuvre des outils d'essai virtuels qui permettent aux clients de voir les produits sur eux-mêmes avant de les acheter
• Créez des essais virtuels 3D alimentés par l'IA pour des recommandations de produits personnalisées
• Développez une technologie qui brouille la frontière entre les expériences numériques et physiques
• Assurez-vous que votre expérience mobile est fluide, car la génération Alpha attend une technologie sans faille
• Envisagez des outils d'IA qui analysent le type de peau ou la texture des cheveux à l'aide des caméras des smartphones

Mobiliser la génération Alpha

Avec 68 % des membres de la génération Z et Alpha qui ont déjà adopté des routines de soins de la peau :

• Créez du contenu éducatif qui donne la priorité à la santé de la peau par rapport à des messages axés sur l'apparence
• Simplifiez votre offre de produits pour un public plus jeune
• Mettre en œuvre des stratégies de co-création avec des comités d'adolescents pour s'assurer que les produits trouvent un écho
• Faites appel à divers micro-influenceurs représentant différents milieux et types de corps
• Concentrez votre stratégie de contenu sur des vidéos courtes et des expériences interactives

Promouvoir le bien-être holistique

Intégrez le bien-être à votre stratégie de marque :

• Intégrez des messages sur le bien-être mental à l'histoire de votre marque
• Développer des produits et du marketing qui favorisent le bien-être physique et émotionnel
• Créez du contenu qui favorise des normes de beauté réalistes et l'acceptation de soi
• Interdire les images de modèles retouchées dans les supports marketing
• Développez des produits complémentaires qui agissent ensemble pour favoriser le bien-être général

Adoption de produits de beauté propres

Priorisez la transparence dans votre approche de beauté propre :

• Communiquez clairement le contenu des produits et pourquoi
• Développez des gammes dédiées aux adolescents avec des formulations adaptées à l'âge
• Créez du contenu éducatif expliquant les avantages des ingrédients en termes accessibles
• Envisagez des codes QR sur les emballages contenant des liens vers des informations détaillées sur les ingrédients
• Collaborez avec des dermatologues pour développer des produits spécialement conçus pour les peaux plus jeunes

Pratiques de durabilité

Les ménages comptant des préadolescents étant responsables de 49 % de la croissance des produits de soins de masse :

• Mettre en œuvre des options d'emballage réutilisables et réduire l'utilisation de plastique
• Communiquer les objectifs de durabilité de manière transparente avec des cibles mesurables
• Créer des programmes de reprise pour le recyclage des contenants
• Compensez votre empreinte carbone grâce à des programmes vérifiés
• Étudiez les initiatives d'économie circulaire au sein de votre chaîne d'approvisionnement

Création de produits résilients aux changements climatiques

Développez des formulations qui fonctionnent bien dans différentes conditions environnementales :

• Créez des produits multifonctionnels qui s'adaptent à l'évolution des conditions météorologiques
• Envisagez des formulations sans eau pour répondre aux problèmes de pénurie d'eau
• Investissez dans la recherche de formulations résistantes à la chaleur et stables au froid
• Communiquez clairement les avantages climatiques de vos innovations en matière de produits

Projections de la taille du marché et données de croissance régionale reflétant les tendances de l'industrie de la beauté

Pour comprendre le paysage actuel de l'industrie de la beauté, il faut examiner de près les forces démographiques qui façonnent la croissance du marché. Des données récentes révèlent des tendances fascinantes en matière de comportement et de dépenses des consommateurs dans différents groupes d'âge et régions.

Analyse du marché actuel

L'industrie de la beauté continue de faire preuve de résilience malgré les défis économiques. Lorsque vous avez la possibilité d'allouer des dépenses supplémentaires aux soins personnels :

• 72 % des consommateurs donneraient la priorité aux soins de la peau
• 67 % choisiraient des soins capillaires
• 44 % investiraient dans le maquillage

L'impact économique prévu de la génération Alpha devrait atteindre 4,32 billions de livres sterling d'ici 2029, soit presque l'équivalent du pouvoir d'achat combiné de la génération Y et de la génération Z.

Aperçu de la croissance régionale

Différents segments démographiques stimulent la croissance du marché de la beauté à des rythmes variables :

• Consommateurs de moins de 24 ans : hausse de 17 % par rapport à l'année précédente
• Millennials (24 à 35 ans) : croissance de 13 %
• Population d'âge moyen (35 à 64 ans) : croissance de 1,6 %
• Consommateurs âgés de 65 ans et plus : croissance de 11 %

Aux États-Unis, les ménages comptant des préadolescents sont responsables de 49 % de la croissance des soins de masse, ce qui souligne l'influence croissante de la génération Alpha dans l'industrie de la beauté.

Implications prospectives pour 2025 et au-delà sur les tendances de l'industrie de la beauté

Évolutions prévues

À l'horizon 2025 et au-delà, le secteur de la beauté est sur le point de connaître une transformation importante :

• La génération Alpha influencera de plus en plus la dynamique du marché à mesure qu'elle arrivera à maturité, cette population devant dépasser les 2 milliards d'individus dans le monde
• Le spectre générationnel continuera de diversifier les modèles d'engagement en matière de beauté
• Les jeunes consommateurs (18-25 ans) manifestent un intérêt croissant pour les traitements esthétiques
• Les personnes de 65 ans et plus sont à l'origine d'une croissance significative des ventes de produits de beauté
• La personnalisation deviendra primordiale pour tous les groupes démographiques
• Le marketing fondé sur les valeurs et axé sur la durabilité et l'inclusivité occupera une place centrale
• L'engagement numérique évoluera au-delà des réseaux sociaux traditionnels pour devenir des expériences immersives
• Les habitudes de consommation suggèrent que le bien-être personnel continue d'être une priorité

Êtes-vous prêt à transformer votre marque de beauté grâce à une vidéo interactive ?

L'industrie de la beauté évolue rapidement et les marques ont besoin de moyens innovants pour entrer en contact avec les consommateurs avertis d'aujourd'hui. La plateforme vidéo interactive shoppable de Firework aide les marques de beauté à créer des expériences engageantes qui stimulent les conversions.

Découvrez comment Firework peut aider votre marque de produits de beauté :

• Créez des expériences d'essai virtuelles immersives
• Développez des parcours d'achat personnalisés
• Établissez des liens authentiques avec la génération Alpha et au-delà
• Présentez les avantages du produit grâce à des didacticiels interactifs

Planifiez une démonstration dès aujourd'hui pour découvrir comment Firework peut aider votre marque de produits de beauté à garder une longueur d'avance sur ces tendances du secteur.