Principales tendencias de la industria de la belleza de 2025: revolucionando la participación del consumidor

La industria de la belleza está experimentando una transformación notable en 2024, con las nuevas tendencias de la industria de la belleza que cambian radicalmente la forma en que las marcas se conectan con los consumidores. Estos cambios van más allá de las innovaciones de productos e incluyen la evolución de los comportamientos demográficos, las estrategias digitales y las prioridades de los consumidores que están remodelando todo el mercado.

El consumidor de productos de belleza de hoy sabe más, exige más y espera más que nunca. Estamos viendo tendencias sin precedentes en la industria de la belleza a lo largo de generaciones, y el creciente interés de la generación Alpha por el cuidado de la piel lleva a los hogares con preadolescentes a conducir 49% de crecimiento en productos para el cuidado masivo de la piel en los EE. UU. a partir de marzo de 2024. Los millennials siguen dominando las compras de productos de belleza por comercio electrónico, según muestran los datos de Kantar en el Reino Unido El 56% de sus gastos de belleza se realizan en línea (Tendencias de comercio electrónico de belleza).

Lo que podría sorprenderle es cómo los grupos demográficos más jóvenes desafían las expectativas tradicionales, más que un tercio de las personas de 18 a 25 años es probable que sigan tratamientos estéticos, principalmente para aumentar la confianza. Mientras tanto, los baby boomers están acudiendo en masa a las plataformas digitales, con sus El uso de TikTok ha aumentado un 57% desde 2021.

🔹 El futuro de las compras de productos de belleza: comercio de vídeo y transmisión en vivo

La forma en que los consumidores compran productos de belleza también está cambiando. El comercio por vídeo se perfila como un punto de inflexión, lo que permite a las marcas atraer al público a través de videos shoppables y transmisiones en vivo que aumentan las conversiones. Los estudios muestran que El 58% de los consumidores están abiertos a comprar a través de la transmisión en vivo, y shoppable videos están impulsando tasas de participación más altas en todas las plataformas.

📌 Para profundizar en cómo el comercio de vídeo está dando forma a la industria de la belleza, consulta esto Plan de comercio de vídeo para 2025.

A pesar de las presiones económicas que provocan recortes en otros lugares, la industria de la belleza muestra una resiliencia notable. Los consumidores siguen priorizando el gasto en belleza, destacando la profunda conexión personal entre los productos de belleza y la identidad. Para las marcas de belleza que buscan prosperar en este panorama, comprender estas tendencias emergentes de la industria de la belleza no solo es útil, sino que también es esencial.

Personalización impulsada por la IA: una tendencia líder en la industria de la belleza

En la industria de la belleza y el cuidado de la piel, la inteligencia artificial se ha convertido en un punto de inflexión para crear experiencias personalizadas. Varias marcas están aprovechando la tecnología de inteligencia artificial de formas innovadoras que mejoran significativamente la participación de los consumidores (Personalización del comercio electrónico).

Experiencias y recomendaciones personalizadas

Las marcas de belleza de lujo están a la vanguardia de la personalización impulsada por la IA:

• Tecnología de prueba virtual: Las principales empresas como Chanel, MAC, Estée Lauder, Revlon y L'Oreal Paris ofrecen herramientas que permiten a los clientes ver cómo se ven los productos antes de comprarlos.
• Formulaciones de productos personalizadas: Las encuestas impulsadas por la inteligencia artificial ayudan a crear productos de cuidado de la piel personalizados en función de las preocupaciones y preferencias individuales de la piel.
• Herramientas de combinación de colores: Tecnologías que combinan los tonos de maquillaje con objetos o imágenes que los clientes ya adoran.

Impacto en la participación del consumidor

La implementación de la personalización de la IA ha transformado drásticamente las métricas de participación de los consumidores:

• El 68% de las generaciones Z y Alpha combinadas ya mantienen rutinas de cuidado de la piel, lo que demuestra un mayor compromiso con las experiencias personalizadas.
• La evolución de Estée Lauder demuestra este cambio: pasó de una línea de más de 80 productos para la generación del milenio a una campaña dirigida a la generación Z de tres productos en TikTok.
• Las aplicaciones de realidad aumentada se han convertido en poderosas herramientas de conversión para los compradores en línea, ya que cierran la brecha entre las experiencias digitales y en las tiendas (Aumente las tasas de conversión).

La influencia de la generación alfa en las tendencias de la industria de la belleza

La generación Alpha, nacida a partir de 2010, está cambiando el comportamiento de los consumidores incluso antes de que tengan sus propios ingresos. Como la primera generación nativa verdaderamente digital, sus características y preferencias únicas presentan tanto desafíos como oportunidades para los especialistas en marketing.

Estrategias de marketing y desarrollo de productos

Para involucrar de manera efectiva a la Generación Alpha, considere estos enfoques prácticos:

• Asóciese con personas influyentes de confianza: el 49% de los niños confían tanto en las personas influyentes como en sus familiares y amigos a la hora de recomendarles productos (Marketing de influencers).
• Implementa la gamificación: Cree experiencias atractivas a través de juegos y actividades interactivos.
• Adopte estrategias que prioricen los dispositivos móviles: Asegúrese de que todo el contenido esté optimizado para los usuarios de teléfonos inteligentes.
• Expanda más allá de las fronteras: El 65% de los niños de la generación Alpha de 8 a 10 años pasan hasta 4 horas al día en las redes sociales, conectándose a nivel mundial.
• Respeta su privacidad: Tenga en cuenta la evolución de las normas en torno a la publicidad dirigida a los niños.

Expansión del cuidado corporal hacia el bienestar holístico

La industria de la belleza ha experimentado una transformación significativa, y muchas marcas han evolucionado más allá del cuidado corporal tradicional para adoptar un enfoque de bienestar más holístico.

Impacto en el mercado

Este cambio hacia el bienestar holístico está remodelando el panorama económico de la industria de la belleza:

• Los hogares con preadolescentes están impulsando el 49% del crecimiento masivo del cuidado de la piel en los EE. UU.
• Aproximadamente el 68% de las generaciones Z y Alpha combinadas ya han establecido rutinas de cuidado de la piel.
• A pesar de las presiones económicas, el sector de la belleza y el bienestar sigue demostrando una notable resiliencia.
• Los consumidores ven estos productos no solo como mejoras cosméticas, sino también como componentes esenciales de su identidad y bienestar personales (Marketing de Video Shoppable).

Iniciativas de sostenibilidad en la gestión del ciclo de vida del producto

A medida que las marcas de belleza evolucionan para cumplir con las expectativas de los futuros consumidores, la sostenibilidad se ha convertido en un enfoque central en la gestión del ciclo de vida de los productos. La fuerte conciencia medioambiental de Generation Alpha está impulsando cambios significativos en toda la industria.

Innovaciones ecológicas

La industria de la belleza está siendo testigo de un cambio fundamental hacia prácticas más sostenibles a lo largo del ciclo de vida del producto:

• Abastecimiento de ingredientes naturales y orgánicos.
• Formulaciones limpias y libres de productos químicos dañinos.
• Soluciones de embalaje ecológicas.
• Cadenas de suministro transparentes (Reduzca el abandono del carrito).

El cambio climático y los productos de belleza protectores

La industria de la belleza está siendo testigo de un cambio significativo hacia los productos protectores para el cuidado de la piel, impulsado en gran medida por las crecientes preocupaciones ambientales. Esta tendencia refleja la creciente conciencia entre los consumidores sobre cómo los factores externos, en particular el cambio climático, afectan a la salud de la piel.

Respaldo científico e I+D

Las marcas de belleza están respondiendo invirtiendo fuertemente en investigación y desarrollo:

• Las afirmaciones aprobadas por dermatólogos, hipoalergénicas y sin fragancia siguen siendo importantes en la oferta de productos.
• La creciente demanda de ingredientes limpios de origen vegetal está impulsada por la conciencia ambiental.
• Enfoques que priorizan la seguridad y se centran en componentes suaves probados específicamente para la sensibilidad de la piel.
• Rigor científico en el desarrollo de productos que refleje la conciencia medioambiental de los consumidores (Ventajas del comercio por vídeo).

Guía de implementación de estrategias para marcas de belleza: navegando por las tendencias de la industria de la belleza

IA y personalización

Para aprovechar eficazmente la IA para la personalización:

• Implemente herramientas de prueba virtuales que permitan a los clientes ver los productos por sí mismos antes de comprarlos
• Cree pruebas virtuales 3D impulsadas por IA para recomendaciones de productos personalizadas
• Desarrollar tecnología que difumine la línea entre las experiencias digitales y físicas
• Asegúrese de que su experiencia móvil sea perfecta, ya que la generación Alpha espera una tecnología impecable
• Considere las herramientas de inteligencia artificial que analizan el tipo de piel o la textura del cabello a través de las cámaras de los teléfonos inteligentes

Involucrar a la generación

Dado que el 68% de la generación Z y Alpha ya tienen rutinas de cuidado de la piel:

• Cree contenido educativo que priorice la salud de la piel por encima de los mensajes centrados en la apariencia
• Optimice su oferta de productos para un público más joven
• Implemente estrategias de creación conjunta con los comités de adolescentes para garantizar que los productos tengan éxito
• Utilice diversos microinfluencers que representen diversos orígenes y tipos de cuerpo
• Centra tu estrategia de contenido en vídeos cortos y experiencias interactivas

Adoptar el bienestar holístico

Incorpore el bienestar en su estrategia de marca:

• Integre los mensajes de bienestar mental en la historia de su marca
• Desarrolle productos y marketing que apoyen el bienestar físico y emocional
• Crea contenido que promueva estándares de belleza realistas y la autoaceptación
• Prohibir las imágenes retocadas de modelos en los materiales de marketing
• Desarrolle productos complementarios que trabajen en conjunto para apoyar el bienestar general

Adopción de Clean Beauty

Priorice la transparencia en su enfoque de belleza limpia:

• Comunique claramente lo que contienen los productos y por qué
• Desarrolle líneas específicas para adolescentes con formulaciones apropiadas para la edad
• Cree contenido educativo que explique los beneficios de los ingredientes en términos accesibles
• Considere los códigos QR en los envases que enlazan con información detallada sobre los ingredientes
• Colabore con dermatólogos para desarrollar productos específicos para una piel más joven

Prácticas de sostenibilidad

Dado que los hogares con preadolescentes son responsables del 49% del crecimiento del cuidado masivo de la piel:

• Implemente opciones de envases rellenables y reduzca el uso de plástico
• Comunique los objetivos de sostenibilidad de forma transparente con objetivos medibles
• Cree programas de devolución para el reciclaje de contenedores
• Compense su huella de carbono a través de programas verificados
• Investigue las iniciativas de economía circular dentro de su cadena de suministro

Creación de productos resilientes al clima

Desarrolle formulaciones que funcionen bien en diferentes condiciones ambientales:

• Cree productos multifuncionales que se adapten a los patrones climáticos cambiantes
• Considere las formulaciones sin agua para abordar los problemas de escasez de agua
• Invierta en la investigación de formulaciones resistentes al calor y estables al frío
• Comunique con claridad los beneficios climáticos de las innovaciones de sus productos

Proyecciones del tamaño del mercado y datos de crecimiento regional que reflejan las tendencias de la industria de la belleza

Comprender el panorama actual de la industria de la belleza requiere observar de cerca las fuerzas demográficas que configuran el crecimiento del mercado. Los datos recientes revelan patrones fascinantes en el comportamiento y el gasto de los consumidores en diferentes grupos de edad y regiones.

Análisis de mercado actual

La industria de la belleza sigue demostrando su resiliencia incluso en medio de los desafíos económicos. Cuando se le dé la oportunidad de asignar gastos adicionales al cuidado personal:

• El 72% de los consumidores daría prioridad al cuidado de la piel
• El 67% elegiría el cuidado del cabello
• El 44% invertiría en maquillaje

Se espera que el impacto económico previsto de la Generación Alfa alcance los 4,32 billones de libras esterlinas en 2029, casi el equivalente al poder adquisitivo combinado de los millennials y la generación Z.

Perspectivas sobre el crecimiento regional

Los diferentes segmentos demográficos están impulsando el crecimiento del mercado de la belleza a ritmos variables:

• Consumidores menores de 24 años: aumento del 17% interanual
• Millennials (24-35 años): crecimiento del 13%
• Población de mediana edad (35-64 años): crecimiento del 1,6%
• Consumidores mayores de 65 años: crecimiento del 11%

En los Estados Unidos, los hogares con preadolescentes son responsables del 49% del crecimiento del cuidado masivo de la piel, lo que subraya la creciente influencia de la generación Alpha en la industria de la belleza.

Implicaciones prospectivas para 2025 y más allá en las tendencias de la industria de la belleza

Evoluciones proyectadas

De cara al 2025 y más allá, la industria de la belleza está preparada para una transformación significativa:

• La generación Alpha moldeará cada vez más la dinámica del mercado a medida que madure, y se prevé que este grupo demográfico supere los 2 mil millones de personas en todo el mundo
• El espectro generacional seguirá diversificando los patrones de compromiso con la belleza
• Los consumidores más jóvenes (de 18 a 25 años) muestran un interés creciente por los tratamientos estéticos
• El grupo demográfico de más de 65 años está impulsando un crecimiento significativo en las ventas de productos de belleza
• La personalización será primordial en todos los grupos demográficos
• El marketing basado en valores que se centre en la sostenibilidad y la inclusión ocupará un lugar central
• La participación digital evolucionará más allá de las redes sociales tradicionales hacia experiencias inmersivas
• Los patrones de gasto de los consumidores sugieren que se sigue priorizando el bienestar personal

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La industria de la belleza está evolucionando rápidamente y las marcas necesitan formas innovadoras de conectarse con los consumidores sofisticados de hoy en día. La plataforma interactiva de videos shoppables de Firework ayuda a las marcas de belleza a crear experiencias atractivas que generan conversiones.

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